בשנת 1920, ארהרד קוך רואה הזדמנות לעצב מחדש את התהליך ואיכות כיסויי הראש ולווה כסף מאחותו ומחברתו לעבודה לשעבר כדי להקים את חברת א. קוך. בשנת פעילותה הראשונה, החברה השתמשה בתהליך החדש שלה כדי לייצר יותר מ-60,000 כובעים בסגנון גטסבי. לאחר השקה מוצלחת, חברת E. Koch משנה את שמה באופן רשמי ל New Era Cap Co.
בשנות השמונים New Era החל למכור ישירות לכל צוות MLB בפגישות החורף השנתיות שלה. זה היה צעד מרכזי בדרכו של המותג לבלעדיות עם הליגה.
ב 2015 New Era חותם על הסכם עולמי עם קבוצת הכדורגל של מנצ'סטר יונייטד. מַתָן New Era בלעדיות עם שני מותגי הספורט המוכרים ביותר בעולם. מנצ'סטר יונייטד והינקיס.
עושה היסטוריה של כיסויי ראש לספורט בשנת 2016, New Era הופך למכסה הרשמי על המגרש של ה-NBA, מה שהופך New Era המותג הראשון בתולדות הספורט שיש לו זכויות בלעדיות על המגרש, על הצד ועל המגרש ברחבי העולם עבור כל שלוש הליגות הגדולות בארה"ב בו זמנית.
קנו New Era כובעים עם ביטחון עצמי כמו The Foot Factory הוא קמעונאי מורשה.
